株式会社chipperが提供するマーケティング支援ツール「Creative Drive」に、コンバージョンに寄与するキーワード分析機能と経路分析機能を新たに搭載。PVやSEOだけでは測れなかった成果指標の可視化を実現し、戦略的なコンテンツマーケティングを支援する国内初の機能について解説します。
コンテンツマーケティングに新たな指標を提供するCreative Drive
株式会社chipper（本社：東京都品川区、代表取締役：十時悠径）は、コンテンツマーケティングツール「Creative Drive」に新たな分析機能を搭載しました。この機能は、SEOやページビュー（PV）だけでは把握できなかったメディアの本質的な価値を可視化し、より効果的なサイト運営を実現する国内初の機能となります。
従来のウェブサイト分析ではPV数やSEOランキングが主な評価指標とされてきましたが、必ずしもこれらの数字が最終的な成果（コンバージョン）に直結するとは限りません。現在、多くの企業が直面している課題として、流入キーワード別からコンバージョン数が計測できない、記事やサイト内改善の費用対効果や間接効果が測定できない、そして記事やサイトの正しい改善方法がわからないといった問題があります。
Creative Driveは、この課題に対応するため、「どのコンテンツが実際の成果に寄与しているか」を正確に測定する機能を提供します。
生成AI時代における新たな評価基準──"作るAI"から"測るAI"へ
現代のコンテンツマーケティングでは、大きく3つの課題が存在しています。
- １．生成AIの普及によりコンテンツ制作の効率は向上したものの、「量産されたコンテンツの効果が見えない」
- ２．CPA（顧客獲得単価）の高騰による広告投資の費用対効果の悪化
- ３．PVを主な評価指標としたマーケティングが成果に直結しづらいという問題
chipperは、これらの課題に対応するため、「生成AIを作るためだけでなく、成果を測るためにも使う」という方針のもと、新機能の開発に取り組みました。単に「PVが多い=成果がある」という従来の考え方から脱却し、真の成果測定を可能にする機能を実現しています。
Creative Driveが提供する独自の機能
Creative Driveは以下のような独自の機能を通じて、コンテンツマーケティングの成果を可視化・最大化します。
１．コンバージョンキーワードの特定
唯一無二の予測モデルを用いて、どのようなキーワードが実際の成果につながるのかを効果測定し、改善できるようにします。これにより、単に流入を生むだけのキーワードではなく、「実際に成果に貢献するキーワード」の選定と戦略的活用が可能になります。
２．勝ちキーワードとユーザー行動の分析
勝ちキーワードからコンバージョンまでのユーザー行動をグラフで可視化し、スムーズに分析することができます。
３．コンテンツの継続的なブラッシュアップ
最適化されたコンバージョン導線を定期的に分析し、AIを活用したPDCAを回し続けることによってコンバージョンを獲得し続ける体制を築けます。
Creative Driveが選ばれる理由と成果
Creative Driveは以下の理由から多くの企業に選ばれています。
1. 導入後コンバージョン＋233%UP
コンバージョンにつながるキーワード分析で、最適な構成とコンテンツに仕上げることにより、導入前と比べてコンバージョンが＋233%UP。クリック率（CTR）とコンバージョン率（CVR）を掛け合わせた独自指標「CTVR」を軸に分析を行うことで、コンテンツがユーザーの行動に与える影響を定量的に捉え、成果に直結するマーケティングを実行可能にします。
実際の導入事例では、B2Bコンサルティング企業での商談獲得数が170%UP、Webメディアでのリード獲得数が250%UP、ECサイトでの注文数が210%UPといった成果が報告されています。
2. 分析と改善にかかる時間を削減
キーワードとユーザー行動の見える化で、作業時間を50％削減し、連動するAI機能によって記事作成時間が90％削減されます。これにより、マーケティング担当者は効率的に業務を進めることができ、より戦略的な施策に時間を割くことが可能になります。
3. 専任コンサルタントがサポート
返信が早く懇切丁寧な対応により、メディア成果を上げるための運用支援と内製化に向けたサポートを実施しています。単にツールを提供するだけでなく、専門知識を持ったコンサルタントが継続的にサポートすることで、より効果的な活用が可能になります。
新たに搭載された2つの分析機能
今回Creative Driveに搭載された分析機能は主に以下の2つです。
1. コンバージョンキーワード分析機能
この機能によって、ユーザーがどのキーワードを通じて流入し、その後どれだけコンバージョンにつながったかを推定できるようになります。検索表示回数、セッション数、クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）などをもとに、各キーワードの推定CVを算出します。これにより、単に流入を生むだけのキーワードではなく、「実際に成果に貢献するキーワード」の選定と戦略的活用が可能になります。
2. コンバージョン経路分析機能
コンバージョンに至るユーザーの経路を「情報収集フェーズ」「評価検討フェーズ」「意思決定フェーズ」の3段階で可視化し、各記事やページのフェーズ別貢献度を明らかにする機能です。これにより、単一記事ごとの評価だけでなく、「どのコンテンツが購買ファネルのどこで機能しているのか」を把握できるようになります。
これらの機能は、ユーザーの行動履歴をもとに、コンテンツがどのような経路でコンバージョン（CV）に至ったかを数理的に推定し、その間接的な効果を定量的に可視化します。さらに、複数チャネルやページを横断する中で欠落しがちなユーザーの遷移経路を補完するための生成AIを用いた独自ロジックも構築されています。
今後の展望と予定されている機能
今後は、さらなるユーザー行動の可視化とチャネル戦略の最適化を目的に、以下の機能の提供が予定されています。
- １．ヒートマップ機能 Webページ単位での閲覧やクリック、離脱ポイントといったユーザー行動を視覚的に把握し、ページ改善の優先度を明確にします。
- ２．流入元別経路分析機能 検索エンジンやSNS、広告などのチャネルごとにCVまでの経路を可視化し、チャネル別の貢献度や離脱傾向を分析することで、流入戦略の最適化や比較検証を可能にします。
さらに将来的には、キーワード・記事単位での分析にとどまらず、ユーザー行動に基づいたリアルタイムなフィードバック機能や、生成AIによる自動改善提案（AIサジェスト）といった機能の実装も視野に入れているとのことです。
まとめ
Creative Driveの新機能は、単純なPV数やSEOランキングだけでは測れなかった「真の成果」を可視化することで、より戦略的なコンテンツマーケティングを可能にします。生成AIの時代において、コンテンツを「作る」だけでなく「測る」ためにAIを活用するという新たな方向性は、多くの企業のマーケティング戦略に変革をもたらす可能性を秘めています。
コンテンツのどの部分が実際のコンバージョンに寄与しているかを正確に把握することで、より効率的な投資と改善が可能になり、結果として広告に頼らない収益性の高いWebメディア運営を実現できるのではないでしょうか。
サービス詳細：https://creative-drive.jp/
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